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商标更名哪家响?一代更比一代强?

时间:2020-05-15     作者:白薇 吹IP【原创】

社交中,人的交往都是先从名字开始。而商品在推广上市前,也需要申请一个名字——商标。

我们知道,人的名字是可以随意更改的,但商标更改起来就没那么容易了,因为商标是用以区别商品或服务来源的标志,虽然可以更改,但是可能会造成消费者的流失和重新宣传带来的大量资金损耗。如果是鉴于特殊情况不得不更名的,可以有两种选择:主动更名或者被迫更名。

主动更名

2019,是“毒”APP崛起的一年。一年间收获了大量用户,在鞋圈深受喜爱(简直就是鞋圈“小红书”)。

2020,是“毒”转折的一年,更名为“得物”。

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毒APP官方称,有新用户在第一次看到”毒”的时候,不太清楚平台提供什么服务。随着平台上商品品类持续丰富和业务快速扩展,一个更具清晰指向性的品牌名称,对毒App来说变得越发重要。因此,我们决定启用“得物”作为新的品牌名称。

有不少网友评论de wu(得物)=du(毒)。

虽然毒的官方公告称,更名是为了体现品牌用途。但是笔者不信。(别问,问也不知道)。

“毒”更名“得物”已成事实,但并未造成热议。鞋友们一如既往地称呼“毒”。可见这个商标在部分消费者心中已经形成了一种标志。毫无前兆的更名,并没有造成大量粉丝的流失,也还算成功。

除了毒的更名成功外,还有网购积极分子记得2012年“淘宝商城”更名为“天猫”这件事吗?

主动更名,是为了更好的发展。但被动更名,可就是另外一番风景了。

被迫更名

“熊本熊”想必不用过多介绍。你的表情包里是不是也有一个熊?

“熊本熊”其实不是熊。这个来自日本熊本县的吉祥物,被华人民众昵称熊本熊火速爆红。

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但是这个名字早在2014年就被注册了。

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来源:中国商标网

因此熊本县决定,以“酷MA萌”作为中国官方名称,官方希望未来可以逐步推广“酷MA萌”这个名字。

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但是据了解,熊本县还一直执着于“熊本熊”商标,并多次提交商标注册申请未果,猜测可能是由于消费者对“熊本熊”的认知已经根深蒂固,而“酷MA萌”的推广效果并没有达到预期那么好。

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化被动为主动

当然,被迫更名也可以化被动为主动。比如:“HEEKCAA喜茶”。

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“喜茶”,最早叫做“皇茶”,是芝士奶盖的首创者。因为“皇茶”中的“皇”有代表皇室的特色,“皇茶”很难注册为商标,后来“皇茶”逐渐变成通用词,各种“皇茶”的店铺雨后春笋般地开了起来,给当时“皇茶”的市场带来很大的冲击。

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在2015年,“皇茶”以70万的价格,当机立断买下了已经注册好的“喜茶”商标。将所有店铺更名为“喜茶”,后续相继注册了“喜茶热麦”、“HEEKCAA”、“HEYTEA”等商标,加上成功的品牌营销,几年来一直荣登网红榜,“喜茶”的商标收购这一举动为其品牌保护扎稳了根基。

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